भारत में चुनावों को एक उत्सव के अवसर के रूप में देखा जाता है और मतदाताओं के लिए अपने राष्ट्र की नियति को आकार देने के अवसर के रूप में देखा जाता है। यह एक ऐसा क्षण है जहां नागरिक देश के भविष्य के पाठ्यक्रम को निर्धारित करने की अपनी क्षमता पर गर्व करते हैं और इस मतदाता आधार से जुड़ने के लिए अधिक से अधिक राजनीतिक दल और उम्मीदवार डिजिटल मार्केटिंग का रास्ता अपना रहे हैं। सोशल मीडिया के माध्यम से प्रचार अभियान की पहुंच का अंदाजा इस बात से लगाया जा सकता है कि जब डोनाल्ड जे ट्रम्प ने 2016 में अमेरिकी राष्ट्रपति चुनाव जीता था, तो उनका पहला बयान था, 'सोशल मीडिया ने मुझे जीतने में मदद की!' जैसा कि आज अधिकांश मतदाता ऑनलाइन सक्रिय हैं, इस प्रकार यह समझना कि वे डिजिटल चैनलों के साथ कैसे बातचीत करते हैं और राजनीतिक परिदृश्य से उनका वर्तमान संबंध क्या है, पार्टियों और उम्मीदवारों को सर्वोत्तम परिणामों के लिए अपने विज्ञापन प्रयासों को तैयार करने में मदद करता है।

2024  वाले लोकसभा चुनावों से पहले 2023 में कई राज्यों में चुनाव होने हैं। लगभग सभी राजनीतिक दलों और कुछ राजनेताओं ने मतदाताओं को लुभाने के लिए अपनी कार्रवाई की योजना बनाना शुरू कर दिया है। इस साल दिसंबर में होने वाले विधानसभा चुनावों की तैयारी राजस्थान में शुरू हो गई है और मुख्यमंत्री अशोक गहलोत के एक चुनाव प्रबंधन कंपनी में शामिल होने की खबर है। जिसके कार्यालय मोहाली, सूरत और अमृतसर में हैं। दिलचस्प बात यह है कि DesignBoxed नाम की कंपनी ने इससे पहले 2018 में गहलोत के कट्टर विरोधी सचिन पायलट के लिए इसी तरह का अभियान चलाया था, जब वह पीसीसी प्रमुख थे। कांग्रेस ने 2018 में बीजेपी से सत्ता छीन ली थी और हाई ड्रामा के बीच गहलोत ने तीसरी बार मुख्यमंत्री पद की शपथ ली थी।

सूत्रों का कहना है कि इस डील में कथित तौर पर करोड़ों रुपये में होने वाला  सौदा गहलोत को बड़ी मदद करेगा क्योंकि वह विधानसभा चुनाव जीतने के लिए हर संभव प्रयास कर रहे हैं और हर पांच साल में भाजपा और कांग्रेस के बीच स्विच करने के राज्य के पैटर्न को तोड़ रहे हैं। हालाँकि, राजनीतिक विश्लेषक स्थिति पर बारीकी से नज़र रख रहे हैं, क्योंकि पायलट की भरोसेमंद कंपनी से मदद लेने के गहलोत के कदम को एक महत्वपूर्ण राजनीतिक जुआ के रूप में देखा जा रहा है। सूत्रों के मुताबिक चुनाव प्रबंधन कंपनी के निदेशक नरेश अरोड़ा ने गहलोत और उनकी टीम के साथ कई बैठकें करने के बाद राजस्थान में काम शुरू कर दिया है। अंदरूनी सूत्रों के अनुसार, कंपनी ने मुख्यमंत्री की टीम को बजट पूर्व टैगलाइन, "बचत, राहत, राजस्थान बजट के लिए बजट" का भी सुझाव दिया। कंपनी की प्रोफाइल से पता चलता है कि इसने मुख्य रूप से हरियाणा (विधानसभा चुनाव 2019), पंजाब (विधानसभा 2017 और लोकसभा 2019), हिमाचल प्रदेश (विधानसभा 2017), छत्तीसगढ़ (विधानसभा चुनाव 2018) और पंजाब नगरपालिका चुनावों में कांग्रेस पार्टी के लिए चुनाव अभियानों का प्रबंधन किया है। इसके अलावा, फर्म ने कई कांग्रेस नेताओं के लिए अभियान भी चलाया। कंपनी की प्राथमिक रणनीति आकर्षक नारे बनाने की है जो जमीनी मुद्दों को संबोधित करते हैं और इच्छित मतदाताओं के बीच उत्साह पैदा करते हैं। उनकी कुछ लोकप्रिय टैगलाइन हैं 'मिन्नत नहीं हिम्मत', 'सादा जाखड़', '15 साल कई सवाल', 'जवाब देगा हिमाचल', 'इब्बके कांग्रेस' आदि।

डिजाइन बॉक्स कंपनी चलाने वाले नरेश अरोड़ा की टीम बीते दिसंबर में भारत जोड़ो यात्रा के दौरान सचिन पायलट के साथ काम कर रही थी। इसका मतलब ये हुआ कि पायलट की भरोसेमंद कंपनी के सहारे गहलोत दांव खेलने जा रहे हैं।

सूत्रों के मुताबिक अशोक गहलोत और उनकी टीम के साथ कई बैठकों के बाद नरेश अरोड़ा ने राजस्थान में काम भी शुरू कर दिया है। इसकी झलक पिछले महीने आए राजस्थान के बजट से पहले प्री बजट टैग लाइन में दिखी. "बचत, राहत, बजट" टैग लाइन के साथ बजट का प्रचार डिजाइन बॉक्स के सुझाव पर ही किया गया था।